彩神喷绘

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                電商、網紅、直播,奢侈品牌 尋路彩神app官网下载 
                   2020-9-15   吳懟懟 

                出品/聯商專欄

                撰文/李小歪、吳懟懟

                9月12日,上海西海岸中彩神V8争霸心,一位長發】的中年男人,面無表情地拿起一塊價值不菲的腕表。兩架◥攝影機緊跟著他,這幅畫面正在通過天貓直播。他是大能,在抖音上,是一位∩擁有700多萬粉絲彩神打印机官网的網紅。

                打王者榮耀彩神viii可以赚钱吗可以赚钱吗戴什麽表,去洗浴中心戴什麽表,羅誌祥戴的又是什麽表?憑借“三分不羈,七分不屑”的表情和接地氣的▓解說,大能◤於今年6月迅速躥紅。3個月後,他出現在號稱全球最◥私密、奢華的彩神8官网日內瓦表展現場,作為應邀嘉賓之一。

                奢侈品有著特大发快三官网彩神争霸 997338b.com殊的屬性。很長彩神喷绘机官网价格時間裏,品牌■通過嚴格控制銷售渠道和數量,保證商品的稀缺和格調,尤其是金字塔頂端的重︼奢腕表,與電商、直播、網紅水火不容。

                但現在,一切正在改變。從抗拒、試探、到上彩神x下载線電商平臺,再全面擁抱直播,過去十年之間,奢侈品牌在∮彩神app官网下载所跨過的門檻,超出了他們的內心想象。

                這是一個迥異於歐美︻的市場。下沈市場與新世代的消費崛起,和這個國家蓬勃√發展的互聯網商業合流,形成了一股排山倒海的力量。抖音、快手等社交媒體撫平了信息的鴻溝,淘寶天貓等彩神iv是什么彩票電商平臺推動了消費平權。時尚的規則與□ 定義權正在轉移,紅極一時的品牌可能會在一夕之間藉藉無名,而不◢為人知的新秀也會突然躍上山巔。

                如果不能理解和取悅彩神app官网下载消費者,奢侈品在這裏幾乎無路可走。這不是一句武斷的彩神网上面是真是假?定義,而是十年來真切發生的事實。一旦最頂尖的選手態度出現松動,那所有品牌都會加速放低身段。

                潮水來臨時╳,敏捷的姿態永●遠好過無謂的堅持。

                01 

                奢侈品直播元年來了

                “還會ξ有品牌質疑線上化嗎?“瑞士高級鐘表基彩神登录入口金會亞太地區主席陳楷遜說完,攤開雙手。

                半分鐘後,穿灰色西裝的大能從他身彩神彩票是不是正规的平台邊經過,兩架攝影機彩神大发快三计划迅速跟上。他¤們走進江詩丹頓的展廳。這裏被布置成一間典雅的書房,燈光柔和♂舒適,玻璃櫥窗裏,陳列著昂貴而精致的腕表。一只深藍小彩神论坛五码复式色的男士手表價值1720萬人民幣,是全場最貴的一塊。身穿灰黑色西裝的品牌工作人員立即戴好∏手套,面帶微笑地走上來,向他講解江詩丹頓的新品——這一幕正在通過天貓直播,消費者可以直接在手Ψ機上下單。

                在隔壁的展廳,活動方專門開辟了一片舞臺區——不過主角彩神 大发app网页不是明星,而是網紅、KOL和淘寶直▓播、抖音直播的攝像機。12日下午,共有超過24.8萬人通過手↘淘圍觀了這場奢華的表展。

                奢侈品做不做直播,在半年前或許還是一個問題,但現在,已彩神iv下载經有了更確定的答案。

                上周末,來自日內瓦的頂級彩神uv机吧腕表展“鐘表與奇跡“首次線下進入彩神app官网下载大陸。品牌選擇入鄉隨俗∑,嘗試線上線下融合↘的方式展出。

                不過,這並不是表展首次嘗試直播。今年4月25日至29日,NET-A-PORTER天貓官方旗「艦店以全數字化形式舉辦第一屆 “天貓雲彩神快33至18猜大小单双技巧上表展”,把卡地亞、江詩丹頓等30個頭部高端鐘表品牌重新彩神8快3匯聚到一起。最終,共有16萬人通過天貓觀看了這場昂貴的直播。

                窮玩㊣車富玩表,奢侈品腕表一直位於金字塔的頂端。因為行業屬性特←殊,線下體驗至關重要,且消費人群固定,頂奢腕表一直是最難已彩神vlll下载被線上化的類目之一,遑論擁抱草根氣質濃郁的電商直播。

                當最熱的地方開始飄雪,冬天才真↑的來了。疫情以來,全球奢侈品行業遭遇重創,只有中←國市場一枝獨秀。不管是彩神v有风险吗出於何種考量,奢侈品品牌都需要重新審視品牌╲策略。

                今年以來,頂奢腕表品牌在彩神app官网下载的電商布局驟然提速,江詩丹頓、積家、沛納海、萬國、卡地亞等近20家瑞士腕表彩神通品牌已陸續入駐天貓。

                而另一個顯而易見的現↑象是,從美妝包包,到成衣∞鞋履,甚至腕表珠寶開始擁抱直播時,人們才更清楚地看到,奢侈品彩神I可信吗的直播元年,已然到來。

                事實上,奢侈品牌在直播上的步子,邁得遠比我們想象中的大。8月下旬,蘭蔻用一場近乎“壕無人性”的方☆式慶祝品牌的85歲生日——邀請了85位明星,打造了一♂場持續85小時不間斷地直播。“全是人』民幣燃燒的味道。”一位到過現場的人彩神喷绘机供墨主板如是形容。

                更早之前,既Dior把時裝發布會搬上微博直播之後,愛馬仕也開啟2021春夏男裝秀全球直播彩神通试机号今天彩神8官网快三,普通大眾第一次擁有了在前排看展的入場券。

                “如果一☆定要做,那麽不如品牌方自己來做。”一位※業內人士稱。他認為,奢侈品主播有一定的門檻,除了賣貨能力之外,能否傳遞的品牌的彩神X登陆文化和價值,保持品牌的格調,也是◣至關重要的。奢侈品牌自己下↘場,是解決類似沖突最好的辦法。將線下門〓店和秀場體驗搬至線上時,一個更了解彩神iii統一、更生動的品牌傳播舞臺被搭建∏起來,而專業的主播,則保證了內容的準確度。

                淘寶直播等電商平臺福彩3d彩神通试机号每日快报對奢侈品牌直播同∑樣喜聞樂見。“它們的秀場資源和高水準的內容,也將豐富平臺的直播㊣ 內容。”一位阿裏員工聲稱。除了直播本身之外,為了掃彩神8大发一分快三计划清奢侈品品牌的顧慮,天貓還彩神v8合不合法為它們定制專屬頁面,提供會員運營√工具、以及動態追蹤口令簽收等服務,保證消費過程★的高端和私密。

                02 

                直播不是短暫地㊣ 跟風

                奢侈品擁抱電商和直播,絕對不是心血△來潮地追風口——消費者在哪彩神大发快三口诀裏,品牌就必須去哪裏。

                2020年1月,新年的彩神Ⅴll鐘聲還在回響,香港的銅鑼灣羅素街卻一︾片陰霾。這片寸土寸●金的地盤,很長時間裏,是奢〓侈品消費的風向標。戴德梁行報告顯示,這裏每平方英尺(約合0.09平方米)租金為2800美元(約合人民彩神通手机版iOS幣1.68萬元),這個價格甚至超過紐約第五大道,是當之ξ無愧的「世ζ 界最貴租金」購物街。

                隨著去年不安定因素和今年疫情的影響,Parada、LV等奢侈品的相繼〓出走讓形勢急轉直下,一向被封彩神大发快三规律破解為高端、奢華【的線下體驗門店,在時代的黑天鵝裏,也正悄然啞火。調研顯示,今年在全球奢侈品消費遇冷彩神32o8p喷绘机价格的環境之下,跌幅25%~35%。

                但是,彩神app官网下载大陸,卻ξ 是另一番光景。剛剛過去的8月,上海恒隆廣◇場的LV店因彩神快三注册邀请码為排長龍而登上了熱搜。媒體報道稱,該店8月份銷售彩神vl下载安卓額預計1.5億元左右,打破了LV在國內單店月銷售額最高紀錄。線上奢侈品消費同◥樣火熱,天貓數據顯示,小鎮青年、95後、00後正在成為▓主力,部※分品類增速200%。

                所有的奢侈品品牌,都需彩神ii注册码要重新認識一遍彩神app官网下载市場,學習彩神v官网用本土的方式和消費者溝通——電商和直播成為必選菜單。LV成第一個吃彩神登陆螃蟹的品牌。這位在硬奢品中也能稱為「藍血貴族」的老牌奢▓侈品,用「直播首秀」把自己扔進了風暴中心。

                3月26日的這場直播※註定會被載入品牌史冊。

                絲巾掛在繩上,布景雜亂無章,死彩神Vll亡打光要命,鏈接跳轉不了官網,盡管1小時內》湧進了1.5萬人,但這個創新與翻車共存的場子裏▅▅,觀眾的第一反應常常是,「好好的LV,在直播間裏怎麽Ψ 那麽醜?」

                也不能怪外行人彩神争viii是正版吗吐槽,就算是彩神111app業內人,也無法違心叫好。

                長期以來,行業的固執在於,強控第三方渠道的奢彩神8下载_官网方版侈品牌,早就形▅成一套獨立、完整的自我輸出策略,對線上的遠離和線下的堅守①,所謂彩神争8大发快三的傳統、工藝和傳承,是品牌格調的外彩神uv喷绘机化表達。

                而當這種表達彩神8大发一分快三计划被局限於一個小小的直播間時,尤其當直播技術ζζ、貨品陳列,以及主播準備不夠到位時,LV的氣質必然大→打折扣。這家品∞牌似乎以身試法,演繹為什麽很長時間裏,奢侈品被彩神争認為和電商、直彩神争霸2播等存在天然的矛盾和沖突。

                一時之間,關於奢侈品直播的爭議甚囂塵上。但一個來自文彩神通3d试机号关注码金码:开奖号博直播的調侃笑話,將這種鄙夷巧妙回懟:如果幾千年前埋在地下價值連城ζ 的寶貝都可以被直播討論價格,才有區區百年歷○史的奢侈品,又算得了什麽?

                這個世界的魔幻之處就在於,邁出第彩神8快3是合法吗一步的試探,永遠最難,但只要有第一步,後半程反而』輕松多了。

                兩次︾退水的Coach在去年重新殺回天貓,緊接著是Cartier、Prada、Kenzo、MiuMiu、Armani等大牌在天貓的○集中開店,Dior去了歡脫的彩神喷绘机官网B站,而Gucci也在抖音彩神大发快三免费软件大放“異彩”。

                從微信微博,到彩神快三全能版手机版小紅書抖音,從線上體驗到電商直播,在品牌輾轉多個︽平臺的試水裏,他們都企圖挖掘直播彩神app官网下载最隱藏的奧秘。

                很長¤一段時間裏,平臺之間彩神 大发app网页的沖突並不明顯。小紅書作為種草的內容渠道,微信可作為形象宣發彩神8这个app合法吗的優雅平臺,而天貓,則以銷售渠道和平臺出現在零售終端,但直∏播建立了內容生態,平臺格局開始出現裂縫。“品牌已經不只是把天貓當作賣◤貨的渠道,而是深度¤運營品牌資產和消費者的渠道。”

                03 

                奢侈品牌與電商平臺的十年博弈

                奢侈品直播元年代表彩神lx平台安全吗著彩神app官网下载零售數字化又向前邁了一步。在其背後,是十年的博弈。

                2011年12月,雙11剛過不久,美國的輕奢彩神8大发快三app品牌coach 入駐淘寶商城。然而,僅一▆個月後,coach關店撤出。品牌的解釋,他們與淘寶商城簽訂的ω協議,就是開一個月。這件事在當年引起軒然大波,奢侈品牌將七彩网站彩神1對彩神app官网下载電商平臺的不信任擺到了臺面上。

                一個月後,淘寶商城正式更╲名為“天貓“。當時擔任首席市№場官的王帥在致員工的公開信中聲稱,天貓網購,代表的就是時①尚,性感,潮流,品質,天貓要彩神争大发快三全力打造品質之城,第五大街,香榭麗舍大如何下载正规的彩神网道。2012年的雙11當天,天貓的GMV突破191億。這在當時近乎一個天文數字,給許多零彩神登录入口售品牌造成了巨大的心理沖擊。

                此後兩年,全球奢侈消費陷入了低迷,奢侈品牌牌№陷入關店潮。2014年, Hugo Boss和Ferragamo分別關閉了7家和6家門店,Zegna關閉了6家,Burberry關閉了4家。也是→在同一年,Burberry邁出了電商探彩神通关注码3d索的第一步。4月底,Burberry宣布與天貓達成戰略合作,天貓成為其在彩神app官网下载唯一線上戰彩神8v略級合作夥伴。Burberry全線產品入駐天貓官彩神喷绘机怎么样方旗艦店的同時,雙方還將共卐享會員資源、門店資源及市場推廣資源。這是↑天貓正式入駐的第一個奢侈品品牌。

                Burberry的示範※效應,疊加上彩神app官网下载數字零售的浪潮,其他品牌不得不重彩神I新考慮線上化布局。然而,相較於其他類目而言,奢侈品牌的線上化仍然相對滯後,電商銷售的占比一直不彩神网算高。

                2017年,天貓正式成立奢〖品中心,將奢↑侈品當作一個特殊的類目對待,著力解決品牌線上化的痛點。疫情之後,一切驟然提『速。數據顯示,目前已有近200家奢侈品牌入駐天貓奢品。預計今年這個彩神Ⅱ下载數字將達到220家。

                一個新的問題是,像天貓、淘卐寶直播這樣的平臺入口,對於奢侈品◥來說,僅僅是品牌獲取增量消費者和提升銷々售額的手段嗎?

                如果彩神官网大发快三计划是這樣,那或彩神2許小看了奢侈品的轉型決心,也低估了平臺的塑造力。

                十年之間,彩神app官网下载的零售平臺彩神快33至18猜大小单双技巧沈澱了足夠強大的技術能力⊙與運營能力。以天貓為◤例,目前,平臺已經可以為奢侈品牌提供包括孵化、拉新、運營、支付、物流等多環□節的一站式服務。

                對於最具消費彩神通试机号金码今天的潛力,崛起最快速的年輕消費者而言,天貓彩神8V直播裏一些創新玩法也讓Z世代興奮不彩神lx破解版已。情節人,消費者可以⊙在淘寶人生的遊戲,通過AR/3D技術試穿單品和下單,也ㄨ能即時真實到店選購,在雙旦,盲盒跨年快閃房讓用戶腎□上腺素飆升。

                越來越多的奢侈品牌把最新或獨家款式首發在天貓彩神viii靠谱吗平臺。以 “鐘表與奇跡”表展為例,一共彩神1X發布的82款新品中,有18款彩神网站是多少為天貓首發。首發品牌包括江詩丹♀頓、IWC、Piaget等。借助天①貓的預售,超80%的新品被提前鎖定成交。為◥了豐富線上消費者的體驗,萬國IWC首次在天貓官方旗艦店上線3D腕表展示,用戶可以360度體驗商品細節。

                當然,更為重要的是彩神app官网下载消費者大发彩神争霸對數字化的接受程度。截至目前,阿裏巴巴零售平臺有超過【8億月活用ぷ戶,天貓活躍用戶占比增長接近70%,三四五線◣城市占比增長20%。今年彩神viii可以赚钱吗可以赚钱吗以來的,奢侈品線上消彩神8快3費人群同比去年增長5成。

                調查顯示,今年彩神app官网下载奢侈品消費市場或將逆勢上揚10%,未來全球奢侈彩神喷绘机不喷墨怎么回事品市場的增量中,70%由彩神app官网下载〗消費者貢獻。

                根據國家統計局的數據↓,2012年,全球個人奢侈品消費市場格局中,彩神app官网下载市場僅』占比19%,這個數字在深圳彩神喷绘机价格2018年躍升到32%。

                更樂觀的預計在於,貝恩咨彩神喷绘机官网价格詢認為,到2025年,這彩神v8下载個數字可能會達到50%,彩神app官网下载消費者將真正成〖為奢侈品消費市場的半壁江山。而這些消⌒ 費者中的主流人群,大多是互聯網的『原住民。留給奢侈品牌的時間已經不多了。

                 

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