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                報復●性消費VS報復性存錢」,你pick哪個? 
                   2020-3-27   CEO品牌觀察 

                疫情過後,普通人重新審視自己的經▅濟水平、消費能力。

                疫情下的超長“假期”裏,被禁錮的不僅僅是我們的身體,還有五花八門的消費需求。

                伴隨≡各大購物中心、商鋪陸續開業,快遞外賣恢復運營,不少被憋壞的①宅男宅女將“報復性消〖費”付㊣諸了實踐。
                • 浙江杭州大廈恢復營業,五小時ω 銷售額破1100萬元;
                • 海底撈、喜茶外送訂單早已飽和;
                • 廣州陶陶居堂食】回歸,不少食客一早就前往排隊……

                ▲陶陶居堂食恢復№營業(圖片來源:南』方報業傳媒集團南方+客戶端)

                可同樣受疫情影響,是消○費者們的錢包,不少人收入驟降甚至沒收入,“報復性賺╳錢”、“報復性存錢”等聲音不絕︾於耳。

                近日,微博發起了一項投票:疫情√結束後,你會進行“報復性消⊙費”嗎?20.7 萬人參與的投彩神通手机版iOS票,僅有3.1萬人表示♂會買買買。

                說“不”的理由有兩類:一是反問“拿啥報復”,二則表示“好不容易在家省¤點錢”。

                可預見的是,疫★情過後較長一段時間內,“報復◤性消費”與“報復性賺彩神viii靠谱吗錢/存錢”二者間的battle還將繼續。

                報復性彩神官网下载app消費,拉開大幕?

                不能聚會吃大餐唱K,出遊計劃泡湯◣,婚禮也被推遲,孩〓子不能正常去遊樂場……因為一場疫情,所有屬於“春節檔”的消費黯彩神Ⅴll然離場。人們“收縮”的不僅僅是生存空間,同樣還有消費≡欲望。

                當正常的消費需求被壓抑得時間越長,影響消費的因素就會變多。再加上,疫情本身給人帶來焦慮№、恐懼、抑郁等諸多受限的負面情緒。

                於是,“買買買”成為消費者們常見的△一種解壓方式。尤其在全國大面積復產復工,門店開始←營業,快遞業務逐漸恢復後,一下子釋放出的消費需求催生→了“報復性消彩神争viii是正版吗費”的苗頭。

                雖然對於“報復性消費”這個議題,持保守意見的人占多數,但不能蓋住其討論熱度。360趨勢顯示,進入2月後,“報復性消費”一詞的關註度有明顯的波動上升,甚至在3月5日呈現彩神通最高峰@。

                許多分析人士認為,隨著〒疫情轉好,消費者壓抑的需求會得到釋放。財經作家吳曉波也在其演講中提到,“2020年下半年,我們會看到的分別是『貨幣寬松政策、產業大規模投資、民眾報復性消ξ 費。”

                當然,經歷過疫情“重塑”後,時下無◥論是商家的賣貨方式,還是消費者的購物習慣,已然與疫情前有◥著很大不同。而這些變化,同樣改變◆著“報復性消費”呈現的模樣。

                去線上,依舊是彩神ix靠谱吗最熱潮流。據淘寶3月12日發布的《淘寶經濟暖報彩神喷绘机官网》顯示,近期有12000個線下品牌入駐↘天貓開新店。“38女王節”期間,參與的商家是去年的2倍,參與的商品總量增加了60%。超過2萬個品牌銷售額同比去年增長超100%,淘寶直》播一天最高帶動成交量增長了650%。

                過去兩個月裏,加入淘寶直播的新增商家環比飆升719%。其中,直播商家Ψ 獲得的訂單總量平均每周都以20%的速度增長。

                ▲截圖來源:淘寶直播

                不難看出,為了求◥生存,越來越多的商家選擇從線下轉戰到線上,試圖▃為品牌尋找新流量,而直播成為了品牌在線上獲取用戶的有效⊙手段。

                相比線上,線下的“報復性消費“來得晚了些。過去的3周時間裏,華興投行消費互聯網行業組╱調研了1000位消費者,約55%受訪者預計疫後短期內出現報復性消費行為。


                ▲數據來源:華興資本
                此外,從最想進行的線下消費活動排∞序結果可看出,社交屬性強的大眾消費預計會率先反彈。正如』一些網友所言:“我的報復性消費,主要是指報復性地ζ 吃喝。”

                餓了麽數據顯示,2月10日復工開始後一周內,上海人消費@ 了16萬單奶茶;到了第四周,這個數『字變成了33萬單,其中一名用戶一次性下單77杯奶茶。近期,不少商家更推出◇了類似於桶裝水的“桶裝奶茶”,引起熱議。雖說線下shopping不如吃喝那般“剛需”,但同樣是線▽下“報復性消費”的一︽大不可獲取消費場景。

                2月20日,浙江杭州大廈購物城正式恢復營業,盡管當日營業時間縮短至五個小時(中午12點到下午5點),但杭州大廈︻全店銷售額突破1100萬元,超過上年同期全天營業12小時(早10點到晚10點)的銷售額。當日,該商場 成交的 第一單是耳釘〓 ,成交額價值六千元。

                相較而言,高級∩腕表等硬奢侈品品牌的線下客流和銷售業績都已接近正常水平。杭州大廈的銷售人彩神登录入口員在接受前述杭州網采▲訪時提到,“名彩神通软件官网下载表價格高,顧客還是要到現場比◣較放心”,而表款細節前期都可以通過線上渠道溝通好,所▂以顧客到店付完款取好貨就能離開,可以實現最短時間的停留。當日,該商場最高客單價成交╲的就是一單名表生意,成交額超過35萬元。

                以上,不難看出,被壓抑的消費的確獲得釋放,但很明顯地集中在▲某些領域,尤其是那種“小額、密集頻次”的產品與體驗々。

                報復性賺錢/存錢,是大→勢所趨?

                可在“報復性消費”時常登上話◥題榜時,一場關於“報復性存錢”的反方討論卐,同樣戳中眾多消費者的心。

                疫情的持續,讓相當一部♀分人群收入及預期收入明顯降低,是個不爭的“殘酷”現實。“如果一直沒◥有收入,你的錢能支撐多久?”

                於大多數年輕人而↙言,本來存款不多工資不高,還有︼信用卡、花唄、房貸等各種支出。而在疫情之下,不少“上班族”甚至直接被公司裁員了。

                在這些場景下,報復性消費不過一∮句“過於美好”的空話,反而存錢、賺錢還能保住一份安全感。

                就這樣,在社交網站上√,能看到一群與消費主義背道而馳的年輕人,正展現出了對◤賺錢的無比“執著”及堪稱硬核的儲蓄執行力。

                騰訊理財通對國內10000名基金投資者發◢起《基民投資理財行為大調研》。在疫↓情期間,68%的基金投資者比平時更加關註理財投資相╳關資訊,59%的基金投資者在疫情期間增加了投資理財的操ξ作次數,67.76%的基民在疫情期間申購了股票及混合型基金。顯然,投資理①財成為報復性賺錢的一種“手段”。

                而以往不少只用支付寶“花唄”消費的網友,疫情後大彩神喷绘机官网价格多成為“寶唄青年”,一邊花錢,一邊賺取微薄的利息。

                ▲圖片來源:科技小暈

                據阿裏大數據顯☉示,近期30歲至35歲年齡層電商消費表現最差,消費∏金額較往日縮水20%左右,所謂“新中產”平日裏喜愛的高端護膚品、高檔紅酒Ψ等產品的銷量也都大幅跳水。

                奢侈品行業,同樣受到一定的打彩神uv喷绘机怎么样擊。近日,線下銷售額備受影響的奢侈∴品行業開始在線上尋求突破口,比如Prada、Delvaux等選擇在天↘貓、京東開設旗艦店,吸引線〖上客源。

                ▲Prada天貓旗艦店(截圖來源:天貓)

                尤其是得彩神320jp喷绘机知Prada開設天貓旗艦∑店後,大部分網友雖然表示“這樣方便多了”,但也吐槽“都想買,但我窮”。

                除了少消費或彩神打印机官网不消費外,“劃算”的替∑ 代性消費,亦是“報復性存錢”下的一類←典型行為。

                一方面,從疫情爆發到復工之後,“雲娛樂”、“宅經濟”一直火爆,買菜、逛展、健☆身等都能在線完成,網上消費習慣向傳統的剛需領域延伸。一些消費者已經意識到,相較日常“買買買”不停,多元↑的消費、娛樂、休閑方式,也是不錯的替代性選擇。

                此外,根據一些市場調ζ研來看,人們口中的“報復性消費”,恐怕只是一種“補∞償性消費”,填補自己在疫情期間被壓抑的需求。其消費內容主要在吃喝玩樂,補償的心理期非♀常短暫。

                待這段時期一過,生活中可有可無的非必☆要性支出,將會有所減少。比如我們平※時下午茶所喝的星巴克,或會因疫情期間錢包“緊縮”,要不選擇不彩神网上面是真是假?喝,要不選擇相對便宜的飲品替代。

                -總結-

                經此一“疫”,不少人的人生觀、消費觀有所※改變:一方面彩神喷绘机不喷墨怎么回事明白到“及時行樂”的意義,並【帶著這樣的理念,開始計劃“買買買”;另一方面意識到面對突來的災難,“手裏↘有余糧”同樣重要。

                但不管是“報復性消費”還是“報復性存錢/賺錢”,都是人們對疫情之後生活的一種想法。畢竟每個人都有選擇自己生活方式◤的權利,無分對錯,不爭高低。

                 
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